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想要提升广告投放效果?很简单只需这样即可

作者:ag8登录地址 发布于:2020-06-19 11:28 点击量:

  一个合格的宣传页设计首先需要能够让受众看下去,知道你在讲什么,否则这个广告就没有任何用处,纯粹浪费广告费。今天我们就谈谈如何利用色彩,排版等,做出能够让受众看下去的广告,进而促进用户点击下单,提高广告投放效果。

  经常逛街的人会发现,几乎所有的大型商场,超市,柜台,服装店等,灯光都非常充足,特别明亮。

  这主要是因为在明亮的环境下,我们的情绪会更加放松,而在放松的情绪影响下,我们会更加侧重感性消费,喜欢,高兴了,就会掏出钱包,这是我们的一种本能。

  所有,卖场环境就会通过营造一种明亮的氛围,让用户情绪放松,以达到让用户尽快决策的目的。

  而这种现象应用到页面设计上,就是我们需要通过采用高明度以及高饱和度的色彩,营造一种明亮的氛围,促进用户尽快决策,产生购买行为。

  就像在天气晴朗,空气清新的情况下,我们会觉得天更蓝了,云更白了,花的颜色也更鲜艳了,整个人都感觉更精神了,更有冲动了。而天气阴沉时,感觉整个世界都蒙了一层灰,心情也比较安静。

  所有,为了让用户受到明亮氛围的影响,让用户受感性影响更容易做出决策,很多大品牌都会在设计时采用高明度色彩,比如京东,淘宝等购物平台。是不是很多人都有进了京东,淘宝,不买点东西就出不来的感觉。

  高明度,高饱和度的色彩能够给人以欢快、明亮、轻松的感觉,促使用户在进行购买决策时,快速决定,削弱需求方面的思考。

  而相对的,低明度,低饱和度的色彩会给人以暗沉的感觉,这种暗沉可以是安静,也可以是沉重。而在暗沉的氛围中,我们会觉得时间过得更慢,会更能静下心思考。

  如果广告的目的就是需要用户思考,就是需要用户静下来,设计时就可以适当以暗色系为主,辅以冷淡风格的字体。

  如上图所示,虽然以暗色为主,但对比度以及饱和度搭配合理,给人以一种宁静的氛围,让用户可以思考页面上给出的信息。用户希望自己是通过思考,经过慎重选择后做出购买行为,而现在广告主通过这样的配色,让用户感觉出自己是在理性消费,从而达到促进销售的目的。

  类似这样决策门槛较高的产品,不管商家怎样进行煽动,用户都需要进思考,比较才能做出决定,所有还不如用暗色调营造一种高端感,将用户的关注重点罗列出来,在用户比较的过程中塑造一种产品足够好的认知。

  但并不是只要明度和饱和度对应了产品特性就可以,还要注意图片整体的色调搭配,要让用户感受到静谧美好的氛围,如果色调应用错误,就无法带来广告效果。这里就需要设计师着重注意了。

  除了图片以外,与图片匹配的标题也是很重要的,标题和图片之间一定要有所关联。

  信息流的入口创意是标题+图片,所有设计师们通常很注重标题,而对于图片,只要好看就好,完全没有想过图片于标题之间的关联性。

  要知道,我们的大脑对图片信息的处理和翻译,要比文字信息更加快速省力,但图片和文字同时出现时,我们往往会先关注图片,再关注文字,将文字作为图片的补充。

  如上图所示,图片信息与文字之间没有任何关联,在看图片时我们是绝对想不到这个图片传递的信息是这样的。

  这样的一个广告信息,静下心来仔细琢磨都不一定能弄懂,难道还指望用户在刷资讯时,那随意的2秒中能够明白你的广告信息吗?这样需要用户去思考的广告信息是无法吸引用户的,用户没有那么多的耐心浪费在一条不知道在说什么的信息上。

  并且,因为用户先是被图片吸引的,所有,如果图片与标题不一致,那么最后吸引的用户感兴趣的是图片中的相关信息,很可能并不是我们的目标客户。

  总之,信息流广告,图文一定要一致,先通过图片吸引用户注意力,再通过标题加深印象,引导客户点击进入落地页。设计师在进行入口创意设计时,一定要考虑图片与文字的配合,不要将图片这个助攻变成累赘。

  比如下面这张图,虽然标题和图片分开看没有什么特别的地方,但因为图片与标题之间的关联,彼此之间可以相互加分,促进用户点击进入落地页,促进销售。

  广告设计的关键就是要让客户看的舒服,看的明白,只有看得舒服明白了,才会产生兴趣。

  感谢您的支持与信任,想要了解更多相关情况,可以私信或在评论区留下您的问题和联系方式,这边会第一时间联系您!

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