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长沙让公益广告会“说话” 建立公益广告刊播机

作者:bwin 发布于:2019-11-30 05:13 点击量:

  在工地围挡上、在公交地铁里、在商场步行街……行走长沙,生动有趣的动画、手艺精湛的剪纸、悦耳动听的歌曲、含义深刻的文字,极具创新意识的公益广告无处不在,很多还是“本土制作”。让公益广告会“说话”,长沙可谓用心良苦。

  11月18日,三湘都市报记者来到长沙高铁南站,在西广场,一幅幅巨大的公益广告映入眼帘,向市民旅客诠释着文明长沙。公益广告占据着广场核心位置的背后,故事并不简单。

  之前,高铁站公益广告数量虽然达标,但由于一些下游广告商有意压缩,致使公益广告都偏居一隅,发布效果不理想。长沙市委宣传部联合规划、法制、城管等部门现场勘查,依法拆除了西广场一批非法违建广告位,并在广铁集团的理解和支持下,聘请专业公司对高铁站广告位进行全面摸底,重新制定规划方案,从源头上让高铁站的3000余块广告位有了更加科学合理的安排。

  在大力气的规划、整治下,如今长沙建立了全市公益广告刊播机制,确保所发布的商业广告中公益广告份额不低于30%。同时,长沙重点抓住地铁公交、主次干道、市民广场、机场车站、体育文化场馆、商业街区、公园景区等人流量大的区域和节点,通过以奖代补来发挥基层积极性,共建设了31个公益广告示范点。难度最大的围挡公益广告也在机制设置上保证达到30%的要求。

  让公益广告更会说话,就需要更触动人心的作品。长沙邀请全市近两万家的广告公司,参加公益广告征集大赛。从其中脱颖而出的一套名为“每时每刻文明相伴”钟表盘让人印象深刻,表中1至12的数字是24字核心价值观。作品很受市民欢迎,不少公交司机还贴在了公交车门上。

  中国好人谭映天和她的丈夫刘志敏都是稻田中学的退休教师,他们发挥余热教学生剪纸,创作的很多剪纸作品都成为了公益广告的主要元素。30秒的公益广告视频《移风易俗唱新歌》,是由长沙市曲艺家协会原秘书长、快70岁的傅辰生创意的长沙快板。不光是他们,更多的市民积极参与进来,相声演员大兵、长沙弹词艺人王志敏等民间艺人,都主动助长沙的公益广告一臂之力。

  这几年,长沙不断扩大原创公益广告的覆盖面和影响力,优雅、清新,有长沙味的公益广告,如润物无声的涓涓细流,潜移默化地增强城市内在的“精气神”。

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