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ZAKER英菲尼迪广告获评金比特奖“标杆案例”

作者:bwin 发布于:2019-11-18 16:19 点击量:

  近日,艾瑞咨询对各大新闻客户端从媒体价值上进行了调研,发现移动资讯软件ZAKER广告传播效率、购买转化能力处于行业领先水平, ZAKER用户在汽车、旅行、奢侈品行业有明显消费需求。11月19日,ZAKER还获得了行业专家、知名媒体的青睐,其“英菲尼迪新Q70L”广告获评第二届大数据营销与程序化购买金比特奖“标杆案例”。

  金比特奖由《广告主》杂志与中国传媒大学调查统计研究所、品微会共同发起,旨在表彰在大数据营销方面具有标杆价值的案例、企业和人物, 来自艾瑞咨询、联合利华、精硕科技、品友互动等企业的专家组成了强大的评委团,从策略、创意、执行、效果等方面进行遴选,ZAKER的“英菲尼迪新 Q70L” H5广告以高票数胜出,显示了其在移动端广告的独特优势。

  在创意上, ZAKER为此次“英菲尼迪新Q70L”的广告制作了Html5页面,来收集用户的预约试驾信息。另外,ZAKER在精准频道的硬广投放,有效营销特定消费人群、专题、主题订阅等原生广告结合,通过不同广告位的曝光,转化有效点击、吸引用户试驾。在较短时间内,收获到很好的投放效果。

  此外,凭借对自身用户属性的了解,ZAKER采取了一系列推广策略。集中最优质的资源进行强势曝光,吸引用户注意力,为英菲尼迪独家定制的LOGO 植入;多形态宣传新Q70L的卖点,让用户产生购买兴趣和试驾冲动;搭建英菲尼迪品牌主题频道,聚合富媒体宣传资源,长期运营、聚集“粉丝用户”。最后,通过以上资源的宣传,形成点和面的不同纬度宣传声浪,精筛高质量购买用户,引导转化购买。

  经过一系列的营销手段,ZAKER在较短时间内完成了所有投放任务,H5宣传页、英菲尼迪品牌频道的曝光、点击量均超出估值,同时该广告成功塑造了英菲尼迪新Q70L的品牌形象,收集到大量的有效销售线索,营销效果显著。

  互联网媒体正衍生出更丰富、更具创新的广告与营销模式。比起一般的工具类应用,媒体类应用的阅读属性使得用户愿意停留更长的时间,当第一波移动广告来临时,ZAKER在新闻客户端阵营中占领了先机。

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